לפעמים נדמה שמלחמת המגף האוסטרלי הוכרעה כבר מזמן: לפחות בישראל המותג בלנדסטון משאיר אבק לנעלי הרדבק. אבל ייתכן שהמצב בשטח לא בהכרח מעיד על איכות נעליים גבוהה יותר, אלא על תחומים אחרים בהם ניצחה בלנדסטון (רמז: שיווק. אבל לא רק). אז התכנסנו לבדוק – מי מנצח בקרב המותגים והאם בכלל יש הבדלים בין הנעליים השונות.
אוסטרליה זה כאן
זה לא סוד שהמגף האוסטרלי כבר אינו משמש רק לעבודה. הוא נמצא בכל מקום – במסיבת בנות בתיכון, ביציאה של חיילים קרביים לסוף שבוע מרענן, קיבוצניקים לובשים אותו לעבודה ברפת, בורגנים נועלים אותו לעבודה במשרד. האם זה קרה ביום אחד? לא. אבל ההתפוצצות הפתיעה גם את מנהלי המותג בלנדסטון ואפילו את אנשי השיווק שלה. לפי נתוני החברה, בשנת 2015 קנה אחד מכל 15 ישראלים (!) זוג נעלי בלנסטון. רק באוסטרליה – ארץ הולדתו של המגף – נרשמו מספרים טובים יותר. גם אם שתי הנעליים אינן מתאימות באמת לטרקים רציניים בטיול הגדול וגם לא לטיולי שטח כבדים מהרגיל בישראל, ניתן לומר ללא היסוס שהן החליפו את מקומן של נעלי ההרים הסטנדרטיות שפעם היו שולטות על רחבת הטיולים.
אז אולי באמת מחלקת המיתוג של חברת בלנדסטון היא שהפיצה היטב את הבשורה, אבל כמעט מתחילת הדרך נאבק המותג במתחרה עיקש – נעלי הרדבק. במדד המכירות ניצחה בלנדסטון, אך ישנם לא מעט שמוכנים להישבע שדווקא נעלי הרדבק איכותיות יותר. אתם שואלים היכן הם מצויים, האוהדים המושבעים? הם כרגע עובדים בגד"ש (גידולי שדה), במושב, בקיבוץ ובכל מקום שצריך נעליים חזקות עם כיפת ברזל בקצה. שם טמונה נקודת החוזק של רדבק – נאמני המותג אינם מוכנים להחליף אותו כי הם פשוט מאמינים שהוא מבטיח נעליים בטוחות יותר וחזקות יותר לצורך עבודה פיזית וגם מקיים. זוהי נקודה מהותית שבה שני המותגים יוצאים לאפיקים שונים והנה היתרונות והחסרונות של כל פירמה שיסבירו זאת היטב.
התאמה לרגל
נעלי הבלנדסטון קלות לכניסת הרגל וליציאה שלה. המגף מתלבש היטב על צורת הרגל ולכן נוח ללבישה. הסיבה לכך היא שהן עשויות מחתיכת עור אחת ולכן מותאמות היטב לרגל לאורך זמן. הסוליה דקה, המדרך טוב ותחושת ההליכה היא שאתם צמודים היטב לקרקע ולא מרחפים. גם הכרית המובנית מסייעת להגנה מוגברת מפני זעזועים.
לעומת זאת, נעלי הרדבק נוטות להיות מותאמות באופן טוב יותר – הן רחבות יותר וגדולות יותר. בעוד שההמלצה לרוכשי בלנסטון היא תמיד להזמין מידה אחת יותר גדולה ממידת הנעליים הרגילה של הקונה, את נעלי הרדבק אפשר להזמין במידה הרגילה שלכם.
ניקוד: בלנסטון מחייכות אליכם כבר מהרגע הראשון, לעומת רדבק שמתייחסים טוב יותר לרגל שלכם לאורך זמן. אבל זאת לא סיבה מספיק טובה להעדיף את רדבק.
נקודה לכל מגף. תוצאת הביניים כרגע 1-1
הבריאות שלכם
אם אתם בעלי קשת עמוקה בכף הרגל (מאופיינת בנוקשות וחוסר בלימת זעזועים ומהווה גורם מכריע בהופעת דלקות וכאבים) – אתם עלולים להרגיש שנעלי הבלנדסטון לוחצות ודחוסות. לעומת זאת, נעלי הרדבק הרחבות יותר מאפשרות מקום להוספה של כריות רפידה ולמניעה של פצעי חיכוך והליכה לא נעימה על בהונות הרגל.
1-2 לטובת רדבק.
צועדים קדימה
בנקודה זאת אנחנו משחררים את המעוניינים בנעלי עבודה בלבד. זה לא מעניין אתכם. אתם תלכו עם רדבק באש ובמים, בעיקר בגלל שאתם לא מבינים את ההבדל בין נעליים לעבודה ובין נעליים ליציאה. מן הסתם אתם מגיעים מיום ארוך בשדה וממשיכים היישר לפאב של הקיבוץ. אבל אם אתם מאלה שמעוניינים להיראות אחרת לאחר יום עבודה – אז אתם נועדתם לקנות נעלי בלנדסטון. הנעליים הללו מסוגלות – במחי מגבון לח – להשתנות לגמרי (להבדיל, הדבר דומה לנעלי צבא מלאות בוץ של חייל קרבי שחוזר משבוע שדאות שניתן להעביר אותן מתיחת פנים מדהימה לאחר צחצוח איכותי). הסיבה לכך היא שחברת בלנדסטון מקפידה לשמור על מקוריות מתמדת ומנפיקה פעם אחר פעם דגמים ורסטיליים אשר עונים על צרכים שונים. רדבק דבקה בעיצוב נעל תעשייתית שלא מתאימה אסטטית לסביבת עבודה משרדית ובטח ובטח שלא לאווירת אירועים שמחים.
ניקוד: הקריצה לקהלים נוספים – כמו נשים ובורגנים – היא נהדרת. היכולת להגיע לקהלים גדולים ללא חשש מאיבוד זהות אינה פשוטה. הצלחת בלנדסטון לדחוף קדימה את המוצר, מוכיחה שיש לה נוסחה שעושה את העבודה. רדבק הולכים עם פורמולה אחת בלבד שלאא משתנה ולא מונעת מטרנדים אופנתיים, אבל האם זה טוב לדרוך במקום ולא לצעוד עם רוח התקופה? למה לא להנפיק – לצד נעלי העבודה הקשוחות – גם דגם נוסף ששובר שגרה?
בלנדסטון לוקחת את הנקודה. 2-2
עמידות
כיאה לנעלי עבודה מרשימות ומובילות, רדבק עמידות יותר. לא רק בסביבת עבודה קשוחה ומלאת מוצרים פיזיים שעלולים ליפול על הרגל, אלא גם במים. המגף הרדבקי מחוזק בבקרת זעזועים מעולה ובאחיזה איכותית יותר על משטחים שונים ביחס לנעל הבלנסטון. ישנם גם לא מעט דיווחים שמספרים שחלק מסוליות נעלי הבלנדסטון מתפוררות – אמנם לאחר זמן רב, אבל – במהירות גבוהה יותר משל המתחרה.
2-3 לטובת רדבק.
הכיס שלכם
הסעיף הזה קצר וקולע: על איכות וייחודיות משלמים יותר. לכן נעלי הרדבק יקרות בהשוואה לנעלי הבלנסטון. גם הגיוון הבלנסטוני – וכמובן ההתאמה לקהלים שונים – יוצרים ספקטרום מחירים רחב וגמיש ונוח יותר למי שלא מחפש נעל עם כיפת ברזל כבדה ובטוחה.
בלנדסטון שוב כובשת שער שוויון. 3-3
יש תוצאה?
לא באמת חשבתם שנכריע בין שני ענקים אוסטרליים.
נעלי הבלנדסטון זולות יותר בדרך כלל וכאמור נחשבות כנעלי אול-אין שניתן להשתמש בהן בכל סיטואציה, אבל נעלי הרדבק מחזיקות מעמד לאורך שנים ארוכות.
המעוף והחזון של מחלקת הייצור (ואולי גם של מחלקת השיווק) הבלנדסטונית מעורר השראה. בלדנסטון – כמותג – לא מפסיקים להתקדם. הם לא רק מתנסחים בסיסמאות אלא ממש מאמינים בכך ש"הלקוח תמיד צודק". לכן מנהלי החברה לא מחליטים עבורנו למי מיועדת הנעל ואינם מצהירים שמדובר דווקא בנעל עבודה או נעל לאירועים – אלא פשוט משפרים שוב ושוב את המוצר.
אבל האם זה מעניין את נאמני רדבק שמעוניינים בנעל עבודה ברמה גבוהה? כנראה שלא. מי שקונה רדבק אינו מעוניין במגוון שימושים לנעל ולכן על פניו קשה לתעדף את הנעליים עצמן של בלנדסטון מול נעלי רדבק.
בגלל שאתם מן הסתם מזהים את עצמכם כאוהדים מושבעים של אחד מהמגפיים, פשוט כתבו לנו כאן למטה למה אתם בטוחים שהנעל שאתם לובשים היא הטובה ביותר. בכל מקרה, יש לנו רק דבר אחד להגיד לכם – אתם צודקים!
